Sådan løfter vi det fynske eventyr ud i verden
Vis nyhedsbrevet i en browser
Destination Fyn

Fyn på verdenskortet: Bagom vores internationale PR-arbejde

Internationale journalister, bloggere og rejsearrangører er med til at sikre vigtig omtale og medieeksponering af Fyn og Øerne. 🚀
 
Det gælder både på vores nærmarkeder og på fjernmarkeder som Italien, Frankrig, USA og Kina. Derfor er vores internationale PR-arbejde et afgørende og vigtigt supplement til vores markedsføring af destinationen.

Det internationale PR-arbejde er en indsats, som Destination Fyn faciliterer og koordinerer, men som vi på ingen måde er alene om. Det er nemlig en indsats, som kun kan lykkes i fællesskab med lokale partnere: de lokale turismeaktører på destinationen. Jeres støtte og velvilje til at byde ind, særligt når det gælder pressebesøg, er altafgørende. Sammen har vi formået at skabe unikke oplevelser, der har resulteret i værdifuld medieomtale i medier som The New York Times, Vogue, Forbes, Lonely Planet, MareTV og Die Presse. Omtaler, der åbner nye muligheder for hele destinationen. 📢

I dette nummer af Nyt fra Destination Fyn giver vi et indblik i vores internationale PR-arbejde og deler de nyeste resultater af indsatsen med dig.

God læselyst! 💙
 

Nye eventyr: Målrettet markedsføring i USA og Kina
Bloggere fra Kina på vandretur på Sydfyn
Kinesiske influencere på vandretur på Sydfyn.
 
Gode gamle H.C. Andersen åbner døre, der bringer nutidens fynske eventyr til USA og Kina.

I år har vi haft mulighed for at arbejde målrettet med det amerikanske og det kinesiske marked i tæt samarbejde med VisitOdense og ved hjælp af midler fra H.C. Andersen Fonden. De to markeder har en særlig interesse i Odense og Fyn på grund af H.C. Andersen, som er en kendt og elsket figur i begge lande. 🎩
 
Vi har både haft besøg af en gruppe kinesiske influencers, som alle har lavet opslag fra deres besøg på Kinas største SoMe-platform RED, og af fire nordamerikanske journalister, der skriver for store medier.
 
Udover Odense oplevede de også andre dele af vores destination, alt sammen ud fra vinklen "eventyrlig fortælling". Det er nemlig den samlede sum af alt det, vi har at byde på på destinationen, der er interessant set med internationale øjne. Koblingen af H.C. Andersens eventyr med nutidige outdoor-eventyr som fx havørredfiskeri, afvekslingen mellem land og by og den brede palet af kultur, festivaler, slotte, kyst og natur - alt sammen inden for meget korte afstande. Derfor sammensætter vi altid et varieret og bredt program for besøg som disse, så vi inspirerer til en bred vifte af emner og vinkler, som de kan bruge til forskellige medier og målgrupper. Freelancere er altid glade for at få idéer til historier ud over dem, de kom efter. 
 
⏰ Værd at vente på
Det er ikke usædvanligt, at der går et par år, før vi ser hele resultatet af vores pressebesøg. Der er til gengæld tale om resultater, der er langvarige og bliver ved med at give afkast. De første artikler fra besøget fra USA er allerede udgivet:
 
 
Kendskabsture med USA og Kina
Midler fra H.C. Andersen Fonden gjorde også, at vi i år kunne arrangere kendskabsture med deltagere fra både USA og Kina. Ture, hvor rejsearrangører kommer hertil og lærer destinationen at kende. Sådanne ture spiller en central rolle i vores arbejde med at få international synlighed. Ved at samarbejde med rejsearrangører sikrer vi, at Fyn og Øerne aktivt udbydes som rejsedestination til potentielle gæster.  
 


>>It was incredibly insightful to have the opportunity to see what lies beyond Copenhagen and enable us as travel specialists to try and open this part of Denmark to our prospective clients.<<

Alex Minnis fra Magnetic North Travel

 

Vidste du...? 💡

At værdien af presseomtale måles som "annonceværdi"? Annonceværdi er et udtryk for, hvad samme synlighed ville have kostet som betalte annoncer. 

I 2023 kastede vores internationale pressebesøg en samlet annonceværdi på 4,5 mio. € af sig alene i Tyskland. 💰

Når en journalist besøger os, har vi udgifter til transport, ophold og aktiviteter. Vores partnere bidrager ofte med sponsorater eller rabatter, og det gør det muligt for os at skabe unikke og spændende oplevelser for journalisterne og samtidig holde udgifterne nede.

Selv en ganske lille indsats fra vores side kan føre til omtale af stor værdi, der giver synlighed til Fyn og Øerne for tusindvis af mennesker - og kroner. 
 

Medvind i Middelhavslandene: Danmark på fremmarch i Frankrig og Italien
Den franske journalist Aurélien Brusini på vej på tur på Herregårdsruten sammen med Destination Fyns internationale PR-ansvarlige Swantje Niphut. 
 
Både franskmændene og italienerne viser stigende interesse for Danmark. Det skal vi naturligvis udnytte. 🥐
 
Selvom Frankrig og Italien ikke er vores primære nærmarkeder, har vi i samarbejde med VisitDenmark valgt at investere målrettet i PR-arbejdet på disse markeder for andet år i træk. Interessen for at komme til Danmark, og dermed også Fyn og Øerne, er nemlig stigende i begge lande.
 
Fra 2019 til 2023 er antallet af gæster fra Frankrig steget med 58% og antallet af gæster fra Italien er steget med 13% på Fyn og Øerne. Det understøtter behovet for en fokuseret indsats for at få opmærksomhed i de to lande, så vi kan drage fordel af denne tendens. 
 
Sidste år resulterede vores PR-indsats i medieomtaler med rækkevidde for flere millioner i Italien. I år har vi primært haft fokus på Frankrig, hvor et pressebesøg har åbnet døren for to store artikler om Fyn og Øerne, som vi glæder os til at se i forårsudgaverne af to vigtige franske rejsemagasiner. 🙌  
 

Vidste du...? 💡

At vi i 2024 har haft besøg af 34 journalister og bloggere fra 9 forskellige lande? 🌎

Oven i dette har vi haft besøg af 18 journalister fra foreningen "Danske Rejsejournalister".

På vores to kendskabsture for turoperatører viste vi destinationens fortræffeligheder frem for 15 rejsearrangører.

Flere markeder – samme fortælling
Journalisten Erik Van de Perre på tur på Herregårdsruten.
Journalisten Erik Van de Perre på tur på Herregårdsruten, her ved Holckenhavn Slot.
 
Ét journalistbesøg førte til omtaler i fire forskellige lande. 🏰🚲
 
I vores strategiske PR-indsats handler det grundlæggende om at få mest mulig værdi ud af hver enkelt aktivitet. Et godt eksempel på denne tilgang er samarbejdet med en journalist, der oprindeligt er fra Belgien og nu bosat i Tyskland, som besøgte os i foråret 2023.
 
Vi sendte ham ud på Herregårdsruten på elcykel – en oplevelse, der forener Fyns smukke natur og kulturarv. Hans oplevelser gennem de fynske landskaber resulterede i artikler, der er udgivet i både Tyskland, Luxembourg, Holland og Belgien. Artikelrækken fortsætter ind i 2025 og giver altså fortsat Fyn og Øerne omtale som en unik rejsedestination.
 
Se eksempel på en af artiklerne 👉 Fietsen op de Deense Kastelenroute
 
Vi får rigtig meget værdi for den indsats, vi lægger i et samarbejde, når vi sammen med en freelancejournalist sikrer omtale af destinationen på tværs af flere markeder. 
 
Stigende interesse fra Belgien
Vi havde næsten 26.000 overnatninger fra Belgien i 2023 og ser derfor et særligt potentiale i dette marked. Vi vil udnytte den stigende interesse og arbejde på at trække endnu flere besøg fra Belgien og de omkringliggende lande hertil.  
 

Særlig indsats: Golfjournalister 🏌️
Fyn er i 2024-2026 vært for tre internationale golfturneringer. ⛳
 
Denne fine perlerække af golfevents bruger vi som løftestang til at trække golfturister til Fyn og Øerne. Derfor har vi i disse år et særligt fokus på at få besøg af golfjournalister.
 
Allerede i år havde vi besøg af den tyske golfjournalist Wolfgang Weber. Det er der kommet en række podcasts og denne fine artikel ud af 👉 Großes Golf am Großen Belt 
 
Vi glæder os til flere besøg med golf i fokus!
 

Oplevelser fra Fyn fortalt af bloggere og influencers
Den tyske blogger Corinna fra Travelmehappy på en shelterplads på Helnæs.
Den tyske blogger Corinna fra Travelmehappy på en shelterplads på Helnæs.
 
Influencere har en unik evne til at skabe personlige og troværdige fortællinger, der når ud til mennesker, som aktivt søger rejseinspiration på sociale medier. 
 
Derfor er samarbejdet med rejsebloggere og influencere et vigtigt supplement til det traditionelle PR-arbejde.
 
Tyskland er vores største marked. Vi samarbejder især med bloggere fra de områder af Tyskland, hvor man ikke kender så meget til Fyn og Øerne endnu. I år har vi haft besøg af fire forskellige tyske bloggere, der hver især henvender sig til forskellige målgrupper. De blev præsenteret for en bred vifte af autentiske oplevelser: Fra charmerende overnatninger i naturen til luksuriøse hoteller i Odenses bymidte - og fra udadvendte kulturelle oplevelser til en indadvendt søgen efter en dybere indre ro gennem outdoor-eventyr. 🧘🏼‍♀️
 
I år har vi lagt vægt på, at de tyske influencere skulle omkring vores nyudnævnte UNESCO Global Geopark i Det Sydfynske Øhav, hvor de kunne opleve Fyns storslåede natur og unikke landskaber. Det gav deres følgere et godt billede af den oase af eventyr og naturoplevelser, Fyn og Øerne rummer. 
 
Ved at tilbyde bloggere og influencere skræddersyede og alsidige oplevelser sikrer vi, at Fyn og Øerne fremstår som en destination med noget for enhver smag. Sammen med besøg af traditionelle journalister styrker samarbejdet med bloggere og influencere vores synlighed på tværs af medieplatforme og inspirerer nye målgrupper til at opdage Fyn og Øerne.
 
Tyske blogs fra besøg på Fyn og Øerne ✍️

Har du set...? 👀

At vi praler med de flotteste af de mange internationale omtaler af Fyn og Øerne - både på dansk, engelsk og tysk? 📢

📣 Se de tyske Empfehlungen für Odense, Fünen und die Inseln

📣 Se de engelske Recommendations of Odense, Fyn and the islands

📣 Se danske og internationale anbefalinger af Fyn og Øerne

 

🎧 Podcast: Fyn er en dansk deluxe-oplevelse
Swantje i Maskinrummet

- Det, jeg prøver at sælge ved Fyn og Øerne, er det, jeg selv oplever. At det er et særligt sted, hvor man virkelig får en dansk oplevelse-deluxe, som jeg kalder det.

Sådan lyder det fra Swantje Niphut, som står i spidsen for Destination Fyns internationale PR-arbejde og trækker internationale journalister, bloggere, influencers og rejsearrangører til Fyn og Øerne.

Swantje er tysker og derfor godt inde i tyskernes syn på Danmark:

- Når man som tysker tænker på Danmark, så tænker man på hyggelige gader, stokroser, haver, dejlige strande og lækker mad. Og det er faktisk præcis det, man får, når man kommer til Fyn og Øerne.

🎧 Hør om Swantje Niphuts arbejde og om, hvordan hun selv endte på Fyn, i Erhvervshus Fyns podcast Maskinrummet. Lyt med på podcast-app'en på din telefon eller find den i Maskinrummet.

👉 Find podcasten med Swantje Niphut i Maskinrummet
 
Frameld nyhedsbrev